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En ce début d'année 2025, le réseau Century 21 France se distingue par son entrée sur le marché de l'immobilier de luxe avec la marque "Century 21 Fine Homes & Luxury". Parallèlement, l'enseigne anticipe une reprise du marché immobilier français, soutenue par une stabilisation des taux d'intérêt et une maîtrise de l'inflation.
Lancement de "Century 21 Fine Homes & Luxury"
Le 10 février 2025, Century 21 a officiellement annoncé le déploiement de sa marque dédiée à l'immobilier haut de gamme, "Century 21 Fine Homes & Luxury". Cette initiative vise à répondre à la demande croissante pour des biens d'exception en France. Romain Benichou, directeur de l'agence Century 21 à Cannes, souligne :
"Avec mon associée et notre équipe, nous avons décidé de nous attaquer à ce marché. Aujourd'hui, nous détenons de belles parts de marché et envisageons de belles perspectives dans ce secteur."
Actuellement, 26 agences Century 21 en France sont affiliées à cette marque, présentes dans des régions stratégiques telles que Paris, la Côte d'Azur, la Corse et le Bassin d'Aquitaine. Ces agences bénéficient d'outils mutualisés, notamment un site web dédié et un magazine spécialisé, pour promouvoir des biens d'exception.
Stratégie de notoriété et engagement local
La notoriété est un pilier central de la stratégie de Century 21. Jérémy Ordronneau, directeur marketing et communication de Century 21 France, explique :
"Soutenir la notoriété de Century 21 est un double enjeu. [...] Nous avons reçu notre dernière enquête de notoriété qui montre que nous sommes connus par 85 % des Français."
Perspectives du marché immobilier en 2025
Après une année 2024 marquée par une reprise progressive, Century 21 anticipe une stabilisation du marché immobilier en 2025. Charles Marinakis, président de Century 21 France, estime que si les taux d'intérêt se maintiennent entre 2,75 % et 3,25 % sur 20 ans, le marché pourrait atteindre environ 850 000 transactions cette année.
Cette prévision optimiste repose sur plusieurs facteurs :
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Stabilisation des taux d'intérêt : Les baisses successives des taux en 2024 ont redonné du pouvoir d'achat aux ménages, facilitant l'accès au crédit immobilier.
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Maîtrise de l'inflation : Une inflation contenue contribue à préserver le pouvoir d'achat et à encourager les investissements immobiliers.
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Ajustement des prix : La baisse des prix observée en 2024, notamment une diminution de 3,8 % pour les maisons et de 0,7 % pour les appartements, a rendu le marché plus attractif pour les acheteurs.
En conclusion, Century 21 France aborde l'année 2025 avec confiance, misant sur son expansion dans le secteur du luxe et une anticipation positive du marché immobilier. L'enseigne continue de renforcer sa notoriété et son engagement local pour accompagner au mieux ses clients dans leurs projets immobiliers.
