De nos jours, la publicité est un formidable moyen de communiquer sur son enseigne. Afin de se démarquer de la concurrence, le réseau d’agences immobilières ORPI a misé sur l’hyper personnalisation de ses publicités.
ORPI collabore avec Les Gaulois
Désireux de marquer les esprits par l’intermédiaire d’une campagne publicitaire peu habituelle, le réseau d’agences immobilières ORPI a fait appel à l’agence Les Gaulois, spécialiste de la publicité. En effet, cette dernière a déjà collaboré avec de grandes marques et enseignes comme le Crédit Mutuel ou Nike mais aussi ORPI par le passé, notamment en avril 2016. Cette collaboration permet à ORPI de proposer des publicités adaptées à chaque utilisateur. En effet, c’est avec l’aide du concept de l’hyper personnalisation qu’ORPI propose différentes annonces puisqu’il permet d’analyser les centres d’intérêt des internautes. L’idée peu commune de cette campagne publicitaire est liée aux nouveaux besoins et habitudes des consommateurs, qui désirent de plus en plus contrôler certains paramètres de leur vie quotidienne, à l’image de leur activité sportive ou de leurs itinéraires. C’est donc grâce à la collecte de données sur les habitudes des internautes qu’ORPI est en mesure de proposer des publicités adaptées à leur mode de vie. Par exemple, lorsqu’une internaute est intéressée par les chaussures à talons, la publicité s’affichant propose plus de 16 580 biens avec ascenseurs. Toutefois, ce message décalé est loin d’être le seul et fait partie d’une véritable série. Ainsi, pour les consommateurs de produits bio, ORPI propose plus de 23 112 maisons avec jardin. De même, ces publicités personnalisées offrent quelques jeux de mots puisque le réseau s’engage à « mettre tout le monde au courant » lorsqu’un vendeur propose un bien avec un chauffage électrique.
Des messages au ton humoristique pour orpi
Cette campagne publicitaire originale s’effectue en deux parties. En effet, la campagne digitale, diffusée sur plusieurs réseaux sociaux comme YouTube, Facebook ou encore des sites d’écoute de musique à la demande comme Deezer et Spotify a duré un mois puisqu’elle s’est déroulée du 30 mai au 30 juin 2017. La deuxième partie de cette campagne publicitaire ne débutera qu’en septembre et sera différente de la première. Ainsi, les agences ORPI afficheront des affichages aux couleurs de l’enseigne dans leurs vitrines tandis que le réseau se chargera de créer et de diffuser des messages publicitaires à la radio et à la télévision. La démarche de cette grande campagne publicitaire s’accompagne du désir de consolider la nouvelle signature de campagne du réseau : « ORPI, l’immobilier connecté à votre vie. ».
Orpi, les conseils de la rédaction
Cette campagne publicitaire que l’agence Les Gaulois qualifie d’inédite à cause des nombreux messages connectés aux habitudes des internautes est probablement la première d’une nouvelle génération. Bien que la partie digitale soit achevée, il est possible de retrouver certains des messages humoristiques ayant été diffusés sur le site de l’agence Les Gaulois.